【企業品牌建設】7個步驟從零開始創建企業品牌

　　當今時代的競爭是企業品牌的競爭，所以，各行業中，大大小小的企業開始重視企業品牌建設，開始為品牌建設，品牌設計，品牌推廣而絞盡腦汁，下面我們為您帶來7個步驟從零開始創建企業品牌！

　　從頭開始建立一個(ge)杰出的品牌絕(jue)非易事。

　　“它看起來像什么？”

　　“它應該(gai)讓(rang)人感覺如何？”

　　“它會(hui)引起(qi)我(wo)的目(mu)標(b季我戴训iao)受眾的共鳴(ming)嗎(ma)？”

　　當您(nin)開始思考如堤水何在銷售產品和試圖(tu)達到的(de)目標之(zhi)間建(jia炬斯n)立聯(lian)系時(shi)，不可避免(mian)地會出現(xian)這(zhe)些問題。

　　無論(lun)您眷蛉(nin)是(shi)只有一(yi)個(ge)經(jing)營(ying)理念，還是(shi)想改變您(nin)現有的(de)品牌，這都是(shi)為(wei)您(nin)的(de)企(qi)業樹(shu)立強大的(de)品牌形象所需(xu)要了解沥寥的(de)。

　　一、什么是“品牌”？

　　品牌(pai)不(b氛硬u)僅(jin)僅(jin)是在擁(yong)擠的市(shi)場中與(yu)眾不(bu)同的可識別的名稱(cheng)和logo。

　　無論您(nin)在哪里與(yu)您(nin)的(de)業務(wu)区匠互動，人們與(yu)您(nin)的(de)業裁僧務(wu)互動時，人們如(ru)何看待您(nin)的(de)品牌。

　　當(dang)您考(kao)慮時(shi)，人(ren)們(men)也會擁(yong)有(you)品牌。我們(men)每個人(ren)都有(you)一個名字，一個面孔，一種風格，一種交流方式，我們(men)對不(bu)同(tong)(tong)人(ren)的不(bu)同(tong)(tong)印象以(yi)及當(dang)我們(men)不芭惠(bu)在會議室時(shi)他們(men)對我們(men)的評(p篡撵ing)價。

　　同樣，企業要管理名稱，產品，logo，顏色，字體，聲音(yin)和(he)聲譽(yu)，以構成他們纲酗的身份(fen)并影泞玻響他們的感(gan)知方式(shi)。

　　在(zai)將品牌(pai)擴展到業務的各個部(bu)分時，要保持一致(zhi)性(xing)并保持一致(zhi)性(xing)，就無法建立品牌(pai)。但(dan)這首先(xian)要確定一致(zhi)性(xing)的外觀以令涮及您希(xi拷橘)望(wang)它引起(qi)的感覺。

　　二、如何建立品牌

　　建立自己的(de)品牌基(ji)本(ben)上可以歸結(jie)為7個步驟：

　　研究您的目標受眾(zhong)和(he)競(jing)爭對手。

　　選擇(ze)重點和個性。

　　選擇您的公司(si)名稱。

　　寫你的口號。

　　選擇您品牌的外觀（顏色和字體）。

　　設計您的logo。

　　在企業中應用品牌，并隨(su著矾i)著(z应婴hu)您的發(fa)(fa)展(zhan)而發(fa)(fa)展(zhan)。

　释涛　雖(sui)然(ran)您可(ke)能會在(zai)(zai)調整(zheng)品牌時重新審視某(mou)些步(bu)驟，但在(zai)(zai)塑(su)造品牌形象時必須(xu)考慮各彼获個方(fang)面，這一點很重要。

　　讓我(wo)們從打下基礎(chu)開(kai)始，以告知您建立品牌的方式。

　　1.弄清您在市場上的位置

　　在開始做出有關品牌(pai)的決定(ding)之前(qian)，您(nin)需(xu)要了解當前(qian)的市(shi)場(渠羞chang)：您(nin)的潛在客戶和(he)當前(qian)競(jing)爭對手(shou)是誰僵馒。

　　有很(hen)多(duo)方法可以做到(dao)這一點：

　　Google您的產品或服務類別，并分析(xi)出現(xian)的直接和間接競爭對手。

　　檢(jian)查與您的(de)客戶有關的(de)子渠道(dao)，并(bing)竊聽他們(men)的(显涉de)對(dui)話和產品(pin)推薦。

　　與屬于您(nin)目標市場(chang)的人們交談，并(bing)詢問辨萍他(ta)們在您(nin)的空間(jian)中購買(mai)了(le)哪(na)些品牌。

　　查看目標受(shou)眾關注并接受(shou)的(de)相關社交媒體帳戶或頁面(mian)。

　　在線或離(li)線購(gou)(麸河gou)物，了解客戶如何瀏吞墓(liu)覽和購(gou)(gou)買(mai)產品。

　　在進行研(yan)究(jiu)時，請注意以下幾點(dian)：

　　您(nin)的(默锈de)“最低掛果”客戶是(shi)誰(shui)-您(nin)最容易賣給誰(shui)。

　　您最關注的競爭(zheng)對唧躲手是誰？那(nei)些在市場(chang)上已經建立并知名的品牌。

　　您的客戶怎么說，他(ta)(ta逗刺)們談論(lun)什么-他(ta)(ta)們的興趣和(he)表(biao)達(da)他(ta)(ta)們的語言两沸。

　　在繼續前進(jin)之前，務(wu)必(丰辣bi)要對此(ci)有所了解，因為它將告知您的品(pin)牌(pai)應該關注什么以(yi)及如何使(shi)自己與競爭對手(shou)區分(fen)開。

　　2.定義您品牌的重點和個性

　　您的(de)品牌不(bu)能成為所有人的(de)一切，尤其是在開始(shi)時(shi)。

　　重要的(de)(de)是要找到您的畏勺(de)(de)關注點，并在建立品牌時將其告知品牌的(de)(de)所有其他部分(fen)。

　　以(yi)下是一些問(贼酵wen)題和品(pin)牌練習，可讓您考慮(lv)品(茄今pin)牌的(de)重點和基調。

　　您的定位聲明是什么？

　　定位(wei)聲明是(shi)一兩個涉及您在(zai)市場上的(de)(de)主張的(de)(de)行。這不一定是(shi)您放在(zai)網站或(huo)名片上的(de)(de)東西，僅(jin)是(shi)為了幫助您回答有關品牌的(de)(de)逢棺正確(que)問題。

　　您的定(ding)位聲明應(ying)類似于...

　　我們(men)將[目(mu)標市場]的(de)[產(chan)品/服務]提(ti)供給[價时捌值提(ti)抠惊案]。

　　與[替代(dai)]不同，我們(men)[主要區別(bie)]。

　　例(li)惧凸如，我們為徒步旅行者提供水(shui)瓶，以保(bao)持水(shui)分在減少其碳足跡(ji)的(de)(de)同(tong)時。與其他水(shui)瓶品(pin)牌不趾徐同(tong)，我們為您購買的(de)(de)每瓶水(shui)都種一棵樹。

　　您獨特的價值主(zhu)張是您所競爭(zheng)的一朴妨件事(sh伐脖i)。找(zhao)到它，繼(ji)續進行下去，并將其(qi)作為您品牌傳達的信息的一部分。

　　另外(wai)，如(ru)果您(nin)(nin)要創辦的(de)公司的(de)核心是事(shi)業(ye)，例如(ru)，您(寝针nin)(nin)要創辦一(yi)家(jia)社會企(qi)業(ye)，您(nin)(nin)也可(ke)以將其(qi)寫成使(shi)命(ming)宣言，向客戶(hu)或全(quan)世界做出明(ming)確的(de)承諾(nuo)。

　　您會把哪些字眼與您的(de)品牌(pai)聯系起來？

　　看(kan)品牌的一種方法就是看(kan)它是一個人。他或她(ta)會是什(shen头雏)么樣？您的客戶會被什(shen)么樣的個性吸引？

　　這將(jiang)有助于在(zai)社交媒體上傳(chuan)達您(nin)的聲音，并在(zai)視覺(jue)和書(shu竣聂)面方面傳(chuan)達所有創(chuang)意的語氣。

　　一個有(you)趣(qu)江醇且有(you)用的(de)品牌練習(xi)是介紹3-5個形容詞，以形容可能引起(qi)受眾共鳴(ming质涛)的(de)品牌類型(xing)。我整理了此特征列表(biao)以幫助(zhu)您入門。

　　如何(he)建(jian)立品(pin)牌個性

　　什么樣的隱喻或概(gai)念(nian)描述了您的品牌？

　　將您独令(nin)的(de)品(pin)牌視為隱喻或(huo)擬(ni)人化可(ke)以(yi)幫助您(nin)確(que)定自己(ji)想要(yao)擁(yong)有的(de)個(ge)性。

　　這可(ke)以是車輛，動物(wu)，名人，運動隊等(deng)任何東西，只要它(ta)在您的(de)(de)腦海(hai)中享有顯(xian)赫的(de)(d胡陪e)聲譽，斧霍就(jiu)可(ke)以喚(huan)起您希望品(pin)牌散發出來的(de)(de)那種氛(fen)圍。

　　例(li)如，如果(guo)我(wo)想創建(jian)一個針荆针對(dui)企踩趾業(ye)家的品牌，我(wo)可能會選擇使用浣(huan)熊作為起點：他(ta)們是頑強的幸存者，他(ta)們會竭盡(jin)所能。

　　如果(guo)您的品牌是動(dong)物，那(nei)它(ta)將是什么動(dong)物？為(wei)什么您覺得它(ta)像那(偶哺nei)只動(d溢扳ong)物？

　　3.選擇一個公司名稱

　　“其他名字的玫(mei)瑰仍然聞(wen)起來很甜(tian)诸绊。但(dan)是用(yong)另一個名字耐克(ke)的腳步络蟋會變(bian)短。”

　　莎(sha)士(shi)比亞(ya)（某種）

聂宾　　名字叫什么？根據您要開始(shi)的(de)業務類(lei)型，可以確定您的(de)名字影響很小或影響很大。

　　就像我(wo)們(men)之前說過的(de)(de)，品牌(pa扩淀i)不僅僅是(shi)名字。品牌(pai)的(de)(de)個性，行為(wei)和聲譽確實是(shi)在市場上賦予名稱含義的(de)(de)要素(su)。

　　但(dan)是作(zuo)為企業主(zhu)，您的(de)公司名稱(cheng)(cheng)可能是您必須做出的(de)首批重大(da)承(cheng)諾之(zhi)一。如果您決定走這(zhe)條路(lu)，它將影(ying)響您的(de)logo，域名，市(shi)場營銷和(he)商(shang)(sh褂策ang)標注冊（很難用(yong)(yong)字面上描述您所售(shou)商(shang)(shang)品的(de)商(sha治痕ng)(shang)標通用(yong)(yong)商(shang)(shang)標名稱(cheng)(cheng)）。

　　理想(xiang)情況(kuang)下，您(nin)想(xiang)要一個難以模仿的企業名稱(cheng)，甚至更(geng)難與市場上的現有參與者混淆。如(ru)果(guo)您(nin)有計(ji)劃擴展自己所提供的產品線，請考慮保持您(nin)的公司(si)名稱(cheng)廣泛，這樣(yang)比根據您(nin)的產品類別選擇品牌名稱(cheng)更(geng)容芝峦易進行(xing)調整(zheng)。

　匠迷　您可以使用(yong)我(wo)們(men)的公(gong)司(si)名稱生成器來(lai)集思廣益(yi)一些名稱，或嘗(chang)試以下(xia)一種或多(duo)種方(fang)法：

　　像百事可樂(le)這樣的詞。

　　將諸如Apple之(zhi)類的無關單詞重新(xin)定義為(wei)計算(suan)機。

　　使用暗示(shi)性的字詞或隱喻(yu)，例如Buffer。

　　像TheShoeCompany一樣真實地描(miao)述它(ta)（警告：易于模仿）

　　通(tong)過刪除字母(m悔叽u)(mu)，添加字母(mu)(mu赫蛇)或使用(yong)Tumblr（Tumbler）或Activia等拉丁語結尾來更改(gai)單(dan)詞。

　　使用(yong)名稱較長的縮寫，例如HBO（家庭票房(fang)）

　　結合(he)兩個(ge)(ge)詞：Pinterest（關注個(ge)干花(ge)人(ren)興趣(qu)）或Facebook（Face+Book）

　　將(jiang)一串字變成首白夺(shou)字母滔悉縮寫(xie)詞：BMW（BayerischeMotorenWerke）

　　由于(yu)您的(de)品(pin)牌名(ming)(ming)稱也會影響您網站的(de)域(yu)名(ming)(ming)/URL，因此在(zai)晕雌決定之(zhi)前，請務(wu)必四處(chu)逛逛以查(cha)看(kan)可用的(de)內容。查(cha)看(kan)我們的(de)指南，以選擇一個好的(de)公司(si)名(mi匾灶ng)(ming)稱。

　　如果沒有(you)其(qi)他原因，也要(yao)(yao)確保由一個密友組(zu)成(cheng)的(de)焦點小組(zu)來仿滔主持您的(de)名(ming)字，除非要(yao)(yao)確保它沒有(you)意想(xiang)不到的(de)含義(yi)或與您可能錯過的(de)其(qi)他名(ming)稱(cheng)過于相似。

　　4.選擇品牌的顏色和字體

　　取名后(hou)，您(nin)需要考慮如(ru)何形(xing)象地(di)表示(shi)您(nin)的髓霞(de)品(pin)牌，即顏色和版式。當您(nin)封寞開(kai)始構(gou)建網站時，這(zhe)將派上(shang)用(yong)場。

　　選擇你的顏色

　　顏色(se)不僅(jin)僅(jin)定義您(nin)(nin)(nin)品(pin)牌的外觀；他們(men)還傳達了您(nin)(nin)(nin)想要交流的感覺，并幫(bang)助您(nin)(nin)(nin)在(zai)整個品(pin)牌中保持一致(zhi)。您(nin)(nin)(nin)需(xu)要選擇與直接競爭對手區奈搜分開的顏色(se)，以(yi)避免引起消(xiao)費(fei)者的困惑。

　　顏色(se)(se)心理學不(bu)是一(yi)門精確的(de)科學，但是它確實有助(zhu)于告(gao)知您所做的(de)選(xuan)擇，尤(you)其是涉及(ji)l秆勇og哎耿ologo的(de)顏色(se)(se)時。

　　此信息(xi)圖很好地(di)概述了不同顏色通常引起的情感(gan)和聯想。

　　選(xuan)擇品(pin)牌色彩來(lai)建立自己的品(pin)牌

　　通過logo公司

　　重要的(de)是要考(kao)慮(lv)調(diao)色板上的(de)白色和黑色文(wen)(wen)本清晰易讀，以及(ji)白色和黑色背景上的(de)彩(cai)色文(wen)(wen)本外觀如何。嘗試使用(yong)諸熄智如Coolors之類的(de)工具來集思(si)廣益，共同使用葵嗦(yong)各(ge)種顏(yan)色，獲取十(shi)六進制代碼(ma)以方便使用(yong)，并(bing)在不同的(de)陰影中進行(xing)篩選以找到所(suo)需的(de)顏(yan)色。

　　選擇字體

　　此時(sh贯钩i)，最好(hao)在網(wang)站上查看(kan)可能要(yao)使用(yong)的字體。

　　最多選擇兩種字(zi)(zi)體，以(yi)避免不必(bi)要(yao)地使(shi)訪問(wen)者感(gan)到困(kun)惑：一许帐種用(yong)于(yu)標題，另一種用(yong)于(yu)正文（不包括(kuo)您(nin)可(ke)能在logo中(zhong)使(shi)用(yong)的字(zi)(zi)體）。

　　您可以使用“字(z遏佣i)體(ti)對”來(lai)瀏覽(lan)多種字(zi)體(ti)，這勾拉些(xie)字(zi)體(ti)可以很好地結(jie)合(he)在一起，并在必要時進行下載。

　　如何建立品牌

　　為了獲得啟發，請在您喜歡的網(wang)站上使用Stylify.me來一目了然。

　　5.寫一個口號

　　醒目的(de)標語是(shi)一項不錯的(de)資產-您可以在Twitter的(de)個人簡(jian)介，網站標題，名片以及(ji叽衷)其(qi)他幾乎(hu)沒(mei)有什么詞可以產生(sheng)重大(da)影響的(de)地(di)方添加簡(jian)短而具有描述(shu)性的(de)內容。

　　蕴侄請記住，在找到(dao)新的營銷角度時，您始(shi)終可(ke)以更改口號-百事(shi)可(ke)樂在過去的幾(ji)十年中經歷(li)了30多(duo)個(ge)口號。

　　良好的口號簡短，醒目，給(gei)人留下深(shen)刻的印象(xiang)。

　　6.設計您的logo

　　當考(kao)慮(lv)建(jian)立品牌(pai)時，公司logo可能是首(shou)先(xian)想到的事情之一。并且有充分的理由。畢竟，這是您公司的面子(zi)，并且可能在(zai)您的品牌(队登pai)存(cun)在(zai)的任(ren)何地方。

　　理想情況下，您(nin)需要一(yi)個獨(du)特的(de)，可識別的(de)logo，并且該logo具有(you)可縮放性以適合所(su浑忘o)有(you)尺寸（通常挣柬被忽(hu)略）。

　　考慮(lv)一下(xia)需要袜缀使(shi)用品(pin)牌logo的膝砌(de)所(suo)有位置(zhi)，從您的(de)網站到FacebookPage的(de)個人資料圖(tu)片，甚至是您在當前瀏覽器選項卡(ka)中看到的(de)小“圖(tu)標”。

　　例如(ru)，如(ru)果您(nin)有文字logo作(zuo)為Instagram頭像怪与，則(ze)幾(ji)乎(hu)無法閱讀。為了使您(nin)的生活(huo)更輕(qin铁赚g)松，請使用帶有圖標元素(su)的方形logo，即使較小(xiao)的尺寸也可以識別。

　　請注(zhu)意，沃爾(er)瑪(ma)logo如(ru)何同時烈朱(shi)具有“火花”圖標(biao)和文字標(biao)記，可以分(fen)別(bie)使用。

　　7.隨著您的成長，應用，擴展和發展您的品牌

　　建立品牌并(bing)不(bu)只是建立logo或已强口號。無論您的客戶(hu)與(yu)您互動的地方(fang)如何，您的品牌都必須存在并(bing)保(bao)持一(yi)致(zhi)，從您為網站選擇的主題到(甲祖dao)您進行的市場(chang)營(ying)銷再到(dao)客戶(hu)服務，再到(dao)包(bao)裝和運輸(shu)產品的方(fang)式。

　　當您向更多的顧客介(jie)紹和了解他(ta)們(角葱men)是誰以及如何與他(ta)們(men)交談時，您將(jiang)繼續塑造和發展自己的品牌。

　　重要(yao)的是要(yao)意識到，您(nin)永巢段遠不(bu)會(hui)100％控制(zhi)人們對您(nin)品牌的看法。

　　您(nin)(nin)可以(yi)朝(chao)正確的(de)(de)(de)方向(xiang)拉動客戶(hu)，給人(ren)留下(xia)良好的(de)(de)(de)第一印象并管(guan)理您旱镰(nin)(nin)的(de)(de)(de)聲譽(yu)，但是您(nin)(nin)無法控制每個(ge)人(ren)頭腦中存在的(de)(de)(de)個(ge)人(ren)看法（例(li)如，如果他們有不(bu)好的(de)(de)(de)客戶(hu)服務經驗）。

　　您(ni澳迫n)所能做的就是(shi)盡最大努(nu)力向前(qian)邁(mai)進(jin)，并嘗試與您(nin)的核心受眾產生共(gong)鳴镇外(ming)。但希望在(zai)這一點上，您(nin)擁有(you)啟(qi)動的工具，知識和(he)資源。